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多闪、马桶MT、云尚娱乐聊天宝“群殴”微信?(2)
作者:管理员    发布于:2019-07-13 11:18   文字:【】【】【

  市场普遍认为,相比同日发布的马桶MT和聊天宝,头条系的多闪最具竞争力。资深互联网独立观察人士唐欣称,“背靠头条这个巨大的流量池,冷启动完全不成问题”,但无论是头条还是抖音,它们的用户群之间都没有明确的关系,并且内容上更多是一对多,而非多对多。这种模式下,建立一个类似微信这样的牢固社交网络,并非易事。

  受访的社交行业分析人士和短视频领域分析人士认为,微信的强大在于对人性和社交关系研究的深入,从这个层面上讲,短期内张一鸣、罗永浩和王欣对微信都没有挑战能力,他们只是希望通过社交来沉淀原有的流量、名气或者是资源,把原有的优势保持下去。但微信也只满足了通讯功能、支付功能等刚需,就细分市场,比如老人社交、年轻人社交等,还是可以起量的。

  短视频MCN机构人士也认为,抖音推出社交产品是对头条产品的延伸,也是用户留存的重要手段。但他并不看好抖音社交产品,主要是用户群体对抖音社交不一定买账。

  今日头条CEO陈林不希望微信把多闪当对手:“它(微信)是基础设施,我们不做这一部分,我们只是把亲密关系拿出来,像是做一个你的客厅一样。”王欣在接受记者采访时亦表示,在即时通讯领域里,一家独大的格局不会有什么变化,至少在短期内很难看到有产品能够取代微信。

  社交金矿不可能只有一位玩家

  如果有人提问:社交市场有多赚钱?一句话回答:微信占据了腾讯一半的市值。

  在微信诞生8年后,张小龙也不得不面对年轻用户的新挑战,包括对社交压力的释放,以及微信负载过重等问题。在年轻人越来越成为社会主流之际,像多闪、马桶MT这样的新产品自然能迎合新用户的需求。

  曾几何时,社交是互联网创业的一块热土,从早年的QQ到人人网,到后来的微博、微信,社交产品的形态在PC和移动互联网两个时代交接中不断迭代,因此大量的创业者试图在技术或产品功能上突围,其间既有像易信、来往这样正面对抗微信的失败者,也有陌陌这样绕开微信寻找生存空间的幸存者。

  随着微信的异军突起,这8年来,“不投社交”成了越来越多风险投资人常说的话。微信背靠超过10亿的用户生长起的这棵巨树之下,几乎寸草不生。

  作为腾讯进入移动互联网的最重要船票,微信的意义不可谓不关键。虽然微信并不是腾讯的盈利核心,但通过社交进而产生的用户黏性和网络效应,才是使腾讯对游戏、音乐等数字内容拥有强分发能力的关键。

  也正因如此,2015年汇丰银行曾发布研究报告称,微信的市场价值估计高达836亿美元,而这一数字,几乎是腾讯当时市值的一半。

  不过,社交这片金矿注定不可能只有一位玩家。

  这其中,逐渐走入社会的95后和刚刚走进大学的00后们,成了这场战役的重要变量。艾媒咨询CEO张毅向记者表示,随着5G的全面普及,以图片和视频为主的社交方式将更加流行,再加上第一批00后已经上大学,微信不一定能满足他们的社交需求。

  张毅同时指出,虽然微信存在不少问题,但这三款产品接下来要做好长期作战的准备。“选择在春节前这个时间点发布是为了在春节场景中获得更多用户,未来一个月内将是它们能否站稳的重要时间点。”

  微信并不完美,随着功能越来越多,体验也会越来越复杂。同时,用户确实需要一些更多的社交路径。这也是其他比如陌陌、脉脉等社交产品存在的原因。

  挑战微信究竟有多难?

  “在微信最擅长的领域里挑战微信,成功率基本为零,”资深互联网独立观察人士唐欣认为,15日亮相的三个后来者都不可能挑战微信,“微信现在已经基础设施化,就这一定位而言,它是不可撼动的。”

  很显然张一鸣和王欣知道挑战微信的难度。

  王欣在接受新京报记者采访时表示,“我们都有一个美好的愿望,希望这个世界发生一些变化,但真正有变化的时候,大家不一定能承受。”

  今日头条CEO陈林在发布会上表示,“它(微信)是基础设施,承载了太多东西,内容生态、小程序生态,太多的东西。我们不做这一部分,我们只是把亲密的人拿出来。希望他们不要把我们当竞争对手。”

  在陈林口中,多闪更像是对微信部分功能的简化或者补充,而非替代。

  毕竟,腾讯建立这个社交帝国,用了整整20年。

  从1999年的“滴滴滴”开始,QQ的前身“OICQ”诞生了。2000年,QQ迭代历史上的经典版本QQ2000上线,标志性的红围脖,胖嘟嘟的造型一时间伴随着互联网的普及名噪大江南北。

  很快,云尚软件,QQ的用户量突破1亿,并在即时通讯领域一骑绝尘。即使是微软MSN的强势进攻也没能阻挡这只外表人畜无害的企鹅坐上社交的第一把交椅。紧接着,QQ空间上线,2013年末,QQ空间被列为世界第三,中国第一的社交网站。

  2011年1月21日,微信发布针对iPhone用户的1.0测试版。该版本支持通过QQ号来导入现有的联系人资料,但仅有即时通讯、分享照片和更换头像等简单功能。

  经过了短时间的落后,微信“查看附近的人”这一陌生人交友功能以及“摇一摇”和“漂流瓶”相继上线,这些功能在让微信受到广泛争议和调侃的同时,迅速推动了用户的增长。“摇一摇”功能上线四个月后,微信在2012年3月用户数突破1亿大关。

  2013年1月15日深夜,腾讯微信团队在微博上宣布微信用户数突破3亿,成为全球下载量和用户量最多的通信软件。

  如今,微信用户突破十亿。微信对于腾讯的意义也从一个产品,变成一个基础设施。微信就像是一个巨大的黑洞,吸纳并承载着腾讯的一切。

  微信的成功,是腾讯值得骄傲的,与此同时,也是腾讯最应该感到担忧的。

  ■ 调查

  超八成受访者愿意尝试新社交应用

  “微信里的人已经太多了,”初入职场的95后女生刘佳说出了不少微信用户的心声,“朋友、同学、家人、工作全在一起,信息太多就会找不到,就不便捷了。”

  新京报记者针对120余名对象的调查显示,超过五成被调查者认为“微信让工作浸入了生活圈”,近四成用户认为“日常生活太过于依赖微信”并且认为“微信几乎垄断了社交工具”;另外,有超过八成用户期待或愿意尝试新的社交应用。

  这一趋势在早些时候“朋友圈三天可见”引发讨论时就已经凸显。

  微信于2017年在安卓和iOS上陆续迭代了代号为“6.5.6”的新版本,其中最大的变化是在隐私选项下增添了“允许朋友查看朋友圈的范围”这一设置,选项包括三天、半年和全部。

  这是微信上线五年后,首次允许用户把自己的分享“藏”起来。

  腾讯官方从未对为何增加这项设置、又为何把最短时间点定在三天做过任何公开说明。但这项功能显然满足了很多用户的需求,以至于在过去的两年间,越来越多的人将自己的朋友圈设置成了“三天可见”。

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