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体量上绝对无法云尚娱乐承担起直营电商业务的成本
作者:管理员    发布于:2019-07-01 10:09   文字:【】【】【

  当初那些高喊“欠王铁匠一个会员”的用户,最终没有支撑起王欣的新梦想。

  上线三个半月之后,王欣的“马桶MT”正式更名为“好记”。目前,社交应用“马桶MT”已经从各大应用商店下线,官网上的下载链接也已经清除。官方微博显示,应用已经更名为“MT-MagicalTruth”,并清空了此前所有微博。

  马桶,就此清了。

  至于脱胎于马桶MT的新产品“好记”,虽然目前尚未正式登陆各大应用市场,但是根据其已经上线的官网内容可以得知,该产品的定位从此前马桶MT的社交应用方向,转变成时下更热门的内容电商。

  根据官方介绍,好记是新一代互动式内容电商平台,由云歌人工智能创始人王欣于2019年创立。

  马桶走了,好记互动内容电商来了,王欣启动第二个新梦想?

  可以说,当王欣踏入电商领域的同时,也宣告了其复出后的首款产品“马桶MT”正式失败。如果回顾一下“马桶MT”这短短几个月的生命周期,就会发现从正式发布第一天开始,它就没有让外界看到其生存下来的任何可能。情怀,终究不是商业规律。

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  发布即“阵亡”的马桶MT

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  先不讨论曾经的功与过,当年的快播作为一款播放软件有其独到的一面,4亿用户基础也远超其他竞争对手。即便之后王欣因此锒铛入狱,但业界对其个人能力还是相当认可的。所以,重新走上舞台的王欣,第一个创业项目就获得了3000万美元投资。

  这笔钱,给的不是情怀,而是对这位大咖级“产品经理”的认可。但是在狱中四年毕竟远离了社会,尤其是互联网行业,因此王欣打造的马桶MT在产品的形态和测试方面,表现出来的感觉依旧是四年前的调性和状态。

  尽管不约而同的,三家企业在当天发布了三款社交应用,算是对流量有一定的吸引,但是面对已经相当成熟的社交应用市场,马桶MT在发布之初就没有激起太多的水花。一款社交产品,终究要说明白用户为什么要用?为什么必须要用?

  至少从短短几个月的发展状况来看,马桶MT或许是这三款“挑战者”中表现最差的一个。

  不过,回顾一下其发展过程,对于王欣和更多创业者,应该是一件有意义的事情:1月14日,马桶MT正式开始内测;仅仅一个小时之后,微信方面的马桶MT下载链接就被封禁;随后,腾讯大王卡也屏蔽了马桶MT的短信验证。

  1月15日,由于未通过iOS应用商店的要求,马桶MT的iOS下载链接被关停;同一天上午,用户在官网下载安装马桶MT之后,出现了大面积验证码显示失败;下午,马桶MT的官网直接宕机。

  这样的开幕演出,对于一款新生的手机应用而言,绝对是灾难级的。那些冲着王欣名头赶来下载体验的用户,也给出了很多差评。

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  从产品层面来看,云尚娱乐平台,马桶MT所选择的匿名社交方向本身就存在很多非议。早在2017年,相关部门就曾做过明确规定:网络运营者应当要求用户提供真实身份信息。对于匿名社交,腾讯CEO马化腾也曾在朋友圈直言:“负能量的匿名社交是旗帜鲜明地反对的”。

  所以,匿名社交的产品形态,以及和外部监管、商业环境之间的冲突,本身就是这类产品的最大难题。

  对此,有相关互联网分析师对懂懂表示:“匿名社交并不是新鲜东西,此前国内外市场都出现过类似的产品,在当前的移动互联网环境下,匿名就代表着风险,尤其是这种to C的产品。MT上线当天iOS商店关停下载链接,就是最直接的体现。”

  显然,四年“封闭”之后,王欣尚未完全准备好面对如今的移动互联网下半场。毕竟,从2014到2018,国内移动互利网恰逢风云突变的4年:BAT格局的建立、TMD的崛起,从网约车到共享单车、从直播到短视频,一个又一个风口,正不断改变着整个移动互联网的商业格局。

  社交应用,是这其中门槛看似最低、投入最少,但也最为艰险的创业领域。

  对于王欣的受挫,品玩创始人骆轶航这样表示:“王欣在里面的四年,是中国的互联网监管从各有权机构零散管理到组建新机构重拳出击,从选择性执法到无死角覆盖,从阶段性运动性处置到常态化程序化控制的四年。他完整地错过了,出来之后很多事情是不会一下子明白的。”

  从马桶MT迅速消失的状况来看,王欣这次挑战无疑是失败了。而从社交到内容电商,王欣似乎希望再次变成那个“追风少年”。

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  现在的王欣决定撒一张大网

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  如果按照行业风口来判断的话,社交之后,短视频、社交及内容电商,似乎是当下最火的两条赛道。而这个“火”也同时意味着,同赛道竞争的玩家会非常多,这其中尤其不缺各路巨头。

  根据此前使用过“好记”的内测用户透露,目前的好记并没有抛弃此前马桶MT原有的产品逻辑,只是在原有的基础上进行一定改进。当然,产品尚未正式对外发布,之后会不会有整个交互逻辑上的更大改动,目前尚不能确定。

  不过,从现在整个内容电商的市场的发展来看,王欣的“好记”似乎没有任何能够拿得出手的优势。首先,从整个市场角度来看,目前包括阿里、小红书、识货、毒等一众内容电商平台,早已在自己专注的细分领域做得风生水起。

  而目前王欣的云歌人工智能,体量上绝对无法承担起直营电商业务的成本。所以其大概率会采用与其他第三方电商(渠道和供应链)合作的方式,自己则可能将重点放在社区运营上。

  内容电商最重要的一块正是内容社区的搭建和维护,而这一切都要建立在拥有相当数量的用户基础之上。相较于竞争对手,好记除了有“前快播创始人”王欣创办这样一个名头,并没有任何流量上的优势。而这个名头能带来的流量,恐怕也相当有限。这一点,从此前马桶MT的市场表现中就能略窥一二。

  对此,相关电商行业分析师对懂懂笔记表示:“目前还不知道好记具体的产品形态,但单从现在内容电商市场的情况来看,各个细分用户群体已经被瓜分得差不多。另外,受制于公司的体量,也不能和那些竞品拼补贴。所以,新入局的好记除非有特别明显且能被大众用户乐于接受的差异化,不然能获得成功的概率并不大。”

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