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和无印良品同属家居领域的新零售黑马云尚娱乐NOME诺米家居、长期低调开店的 海澜之家 ( 行情 600398
作者:管理员    发布于:2019-05-29 10:04   文字:【】【】【

  曾经在零售市场上独领风骚,被中产阶级视为“精致生活代表”的日本杂货品牌MUJI无印良品,如今在中国市场上陷入了尴尬的境地:4 年连续降价 9 次,平均降价幅度达20%,还是未能阻止销售放缓的态势。从近日公布的第二季度财报数据来看,无印良品中国市场同店销售首次出现下跌,跌幅更是达到了2.2%。

  作为中产阶级曾经的心头好,无印良品从2005年进入中国以来,一直顺风顺水,快速扩张。12年来门店数量达到了200家,中国市场已经成为MUJI全球增速最快的市场之一。

  但从去年开始,无印良品在中国的增速已放缓,公开资料显示,云尚,2017年Q2至2018年Q2,其在中国市场每个季度的营业收入分别同比增长22.6%,21.2%,18.3%,14.8%和10.4%。到了今年更是首次出现下跌。

  无印良品失利的背后,中国零售行业正在发生巨大的变化,强势竞争者纷纷崛起。

  新零售,无疑是近两年来最大的风口,玩家越来越多,阿里、腾讯、京东、小米、网易等互联网巨头纷纷布局线下零售;实体零售企业则从线下扩张,和无印良品同属家居领域的新零售黑马NOME诺米家居、长期低调开店的海澜之家(行情600398,诊股)、快时尚男装KM等大批新零售玩家,快速攻城拔寨,几乎是在一夜之间,将店铺开遍了中国。

  与无印良品的萎靡形成鲜明对比的是,中国本土家居零售业正在异军突起,其中最突出的代表NOME诺米家居,从2017年陈浩在广州创办、去年八月份在中国开出第一家店以来,这样的家居零售新势力几乎是坐着火箭上来的,今年9-10月,两个月就有150家新店开出来,创下了中国家居零售业扩张速度之最。

  NOME品牌所属广州诺米品牌管理有限公司, 设计总部设立于瑞典首都斯德哥尔摩,由瑞典独立设计师组成, 为品牌提供创意支持,NOME以家居用品为主,同时经营服装、鞋子、箱包等品类,涵盖日常生活领域,集合研发、设计、供应和销售于一体,为日常生活提供实用产品和生活灵感。

  陈浩创办NOME之初,就获得今日资本、红杉资本共计4.1亿元的融资,目前全国开店数量已突破400家,仍在以月均四十家以上的速度增长,创下了中国家居零售企业的开店奇迹,被业界称为中国家居新零售的最大黑马。

  相对于无印良品的疲态尽显,新零售行业还在快速地变革着,阿里和腾讯寻求收购进入实体零售,小米已经开始了轰轰烈烈的线下门店扩张,网易严选也已入列。线下实体店起家的NOME诺米家居,计划明年在中国新开500家门店,陈浩希望在它诞生后的第二年冲击五十个亿的营业规模。

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